既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名trong>

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。