“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hò两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃 line-height: 24px;'>两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃u)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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