财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居(jū)民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(y一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好uán)，带(dài)动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打(dǎ)通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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