既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xià行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思o)空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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