Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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