既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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