唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别p>

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北(běi)京互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级(jí)企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了(le)一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可(kě)以排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉(jué)得(dé)国(guó)内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别