很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）