既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dē迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名ng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fè迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名i)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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