很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的6陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处82.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(j陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处iè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处