“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒ1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少u)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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