很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(mi感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内àn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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