“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相半夜被C醒是一种什么样的感受关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　半夜被C醒是一种什么样的感受>

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(半夜被C醒是一种什么样的感受zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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