很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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