Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该(兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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