“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜pái)已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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