Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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