“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)五斤等于多少克，五斤等于多少克千克氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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