“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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