今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kà中国人口第一大省，中国人口第一大省排名n)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一中国人口第一大省，中国人口第一大省排名张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)中国人口第一大省，中国人口第一大省排名之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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