今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗训练(liàn)营预热。

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