唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不(bù)足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人im医学上是什么意思社交市(shì)场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dìim医学上是什么意思)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开(kāi)了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模(mó)至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出(chū)海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了(le)十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群(qúim医学上是什么意思n)狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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