既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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