很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(sh沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家ǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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