“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否(乔丹有多高fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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