既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　siki老师是哪个大学的？　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jsiki老师是哪个大学的？ī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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