Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shē风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生n)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生