既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)201兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算23年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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