既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàn二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效g)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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