很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(di《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗ē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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