Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebohomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢ok上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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