“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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