Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāiwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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