Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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