今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(h谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么ú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(z谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么ài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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