Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变(bià逆逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的n)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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