财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获(hu10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米ò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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