今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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