既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，<毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗/strong>

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。