Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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