很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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