既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zh乌鲁木齐海拔多少米高ōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)乌鲁木齐海拔多少米高格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(y乌鲁木齐海拔多少米高íng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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