“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽831143是什么意思(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词831143是什么意思汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuà831143是什么意思ng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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