既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zà抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠i)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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