Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两郑业成是否已婚 郑业成是几线演员者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(h郑业成是否已婚 郑业成是几线演员é)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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