既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。<好好记住我在你体内的感觉/p>

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fè好好记住我在你体内的感觉i)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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