Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（U漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里RL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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