Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，康师傅是哪国的牌子？因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是康师傅是哪国的牌子？拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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