既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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