今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng勿必和务必的区别，务必是什么意思呀)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(勿必和务必的区别，务必是什么意思呀diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小勿必和务必的区别，务必是什么意思呀(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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